'Fatto è meglio che perfetto era il motto di metà anni. Gli adottanti di questa massima di Internet hanno conquistato il loro posto in cima alla ricerca e al mucchio sociale. Un tale approccio al successo sembra antitetico al sistema di deferenza verso gli esperti di lunga data della musica classica. Ma la pianista ucraina Valentina Lisitsa, 43 anni, ha osato manomettere quella formula, usando YouTube come palcoscenico vuoto.
Dico scherzosamente che ho vissuto alcune vite, dice Lisitsa, riferendosi alla sua formazione al conservatorio e alla sua carriera nel circuito delle competizioni pianistiche, che è svanita poco dopo l'inizio. Nel 2007 ero solo un altro ex pianista russo biondo. Non avevo pubblico o concerti. Ero a casa con mio figlio, chiedendomi cosa fare della mia vita, così ho messo una clip su YouTube.
Il video di tre minuti dello Studio op. 39 No. 6, o Cappuccetto Rosso, è diventato virale, nonostante la relativa oscurità del pezzo. Dopo il suo successo, Lisitsa ha pubblicato video in cui interpretava Liszt e Tchaikovsky. La sua strategia first-past-the-post di inondare YouTube di video del repertorio ha dato i suoi frutti, ottenendo oltre 60 milioni di visualizzazioni e 100.000 abbonati a YouTube. La fama alla fine si è tradotta in contratti per gli album - Valentina Lisitsa Plays Liszt è la sua ultima novità - e un programma di tournée globali che era programmato per portarla al Libreria del Congresso giovedì scorso, una visita che è stata annullata a causa della chiusura del governo.
Lisitsa ha deciso di provare YouTube dopo aver realizzato che non poteva competere in un business di musica classica con così tanti pianisti di talento che hanno studiato al conservatorio.
Il livello di ogni pianista che esce dal conservatorio non è mai stato così alto, ha detto. Tanti pianisti stanno uscendo da meravigliose scuole di musica, ma non sanno dove cercare il pubblico.
Sebbene Lisitsa abbia avuto una carriera classica negli anni '90, la descrive come di breve durata. È entrata al Conservatorio di Kiev a 17 anni e lì ha incontrato suo marito, Alexei Kuznetsoff. Hanno gareggiato e girato insieme, stabilendosi infine nella Carolina del Nord. Ricorda che l'unico lavoro che poteva ottenere era sostituire i pianisti in tournée se si ammalavano o cancellavano.
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Il pericolo è che noi musicisti siamo una merce, ha detto Lisitsa. C'è stata una transizione da me come musicista a me come imprenditore, che non ti insegnano alla scuola di musica.
Lisitsa è diventata per molti versi il simbolo di un nuovo modello di business per l'industria classica, che fino a poco tempo fa ha evitato le regole di Internet. A differenza di molti musicisti affermati che temevano che la pirateria su Internet e i download gratuiti avrebbero distrutto le carriere discografiche, Lisitsa è il controesempio: ha abbracciato la filosofia della cultura libera, inondando Internet di video e media, che l'hanno portata alla sua scoperta. Dice che non aveva altra scelta che abbracciare questa strategia quando si è resa conto che il suo DVD fatto in casa dei 24 studi di Chopin veniva caricato illegalmente su YouTube.
All'inizio rimuovevo le clip una per una, ma poi ho pensato: 'Cosa sto facendo? Sto facendo arrabbiare i miei fan', ha detto. L'ho caricato su YouTube ed è successa una cosa strana: ha raggiunto la prima posizione Amazon .
Lisitsa a volte è sorpresa che i suoi video abbiano risuonato così tanto con il pubblico. È una pianista impeccabile che è stata annunciata dalla critica, ma anche i musicisti più famosi non hanno sviluppato la sua vasta base di fan digitali. Il pianista Lang Lang ha meno di 10.000 iscritti elencati sul suo canale YouTube. Yo-Yo Ma ha meno di 2 milioni di visualizzazioni. Itzhak Perlman? Meno di 1 milione di visualizzazioni sul suo canale ufficiale, anche se è entrato a far parte di YouTube un anno prima di Lisitsa. Il suo dominio sul sito non ha eguali.
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Penso che forse le persone siano molto attaccate allo stile semplice, dice. Non mi sto vestendo per i video. Non mi occupo di moda e non mi interessa impressionare le persone con produzioni elaborate.
Tuttavia, osserva, ci sono degli svantaggi nella fama digitale, con molti che si chiedono se il suo seguito diminuirà. Dice che l'industria è ancora scettica su ciò che vede come autopromozione. Spera che la storia del suo successo cambi quella mentalità all'interno della musica classica.
Noi musicisti vogliamo un pubblico più vasto, vogliamo che più persone vengano ad ascoltare, dice Lisitsa. A volte ci comportiamo come se avessi bisogno di una grande educazione per capire [la musica classica]. Ma guardo chi sta ascoltando i miei video su YouTube, e sono persone provenienti da paesi in via di sviluppo, non associate a sale da concerto classiche o grandi. Vedo la crescita e voglio entrare in contatto con questi fan.
